杀毒厂商抱团免费 能否重切市场蛋糕?
3Q大战搅动了整个IM(即时通信)和杀毒软件的江湖。几天以来，传统杀毒软件厂商纷纷祭出免费大旗，包括卡巴斯基、金山毒霸、可牛杀毒、瑞星杀毒、Avira AntiVir、AVG杀毒等相继推出全免费或免半年、免一年的优惠。[img]http://img5.pcpop.com/ArticleImages/500x375/1/1721/001721872.jpg[/img]
杀毒厂商抱团免费 能否重切市场蛋糕?
杀毒厂商缘何“抱团”免费？
其实答案很明显。在3Q大战中，双方口水战不断升级，而各自阵营争吵的核心，必然是利益之争。当用户面对“二选一”的抉择时，很多人感慨，什么都得有个备份，因此，3Q大战难分胜负，而IM和杀毒软件领域的其他竞争者，却在这里得到了一个重切市场蛋糕的机会。
杀毒厂商方面反应相对迅速。11月3日晚，3Q大战达到高潮，11月4日，卡巴斯基和金山纷纷宣布，向所有用户免费一年。同时，金山安全宣布为所有已付费用户追加一年服务时间，并全面开放升级。11月5日早间，瑞星公司也加入免费阵营，瑞星杀毒软件2011版半年免费，瑞星卡卡上网助手永久免费。
实际上，免费早已成为互联网用户的一种使用习惯，而免费模式也成为一些互联网巨头的不二选择。以谷歌为例，其相继推出免费的字处理程序、电子表格、财务管理工具等一系列办公软件，用免费吸引大量用户，而其中最大的原因是互联网广告市场的空间远比软件市场的空间大。
想明白了这件事，免费也就不是一种偶然。
360在杀毒市场上，本是个后来者，成为后起之秀靠的也是免费。打出永久免费的旗号后，360的用户数激增，目前的装机量达到了3亿户，在抢占用户桌面右下角的竞争中站稳了脚跟。
一位网民解释了自己装360的原因：现在病毒、木马、钓鱼网站泛滥，让电脑裸奔肯定是不放心，但不论装什么杀毒软件，该中毒的还是中毒。因此，与其选择收费的杀毒软件，还不如选择免费的360。
然而，这种免费模式，曾经一度被传统杀毒软件厂商持续抵制。卡巴斯基创始人兼CEO尤金·卡巴斯基访华时称，“没有真正意义的免费安全软件，有些是为了获取市场份额的市场策略，有些免费杀毒软件并不是全功能的杀毒软件。”只有少数用户会为了免费而忍受杀毒软件的广告插件，所以客户端软件打广告的模式在杀毒软件行业难成主流。
趋势科技也曾表示，杀毒软件免费在几年前也曾在国际上掀起过热潮，但被事实证明是不可行的。“杀毒软件卖的主要是服务而不是产品本身，包括升级等都需要大量研发投入。”
曾经通过拷贝光盘的模式，通过流通渠道进行销售，赚取可观的利润的传统杀毒软件厂商，随着互联网的快速发展，开始尝试通过网上下载软件并售卖许可证的方式，虽然价格更低，但杀毒软件厂商依然能够通过“长尾效应”来牟利。
360通过免费杀毒大行其道，免费也成为用户的习惯。传统杀毒软件厂商市占急剧下降，不得不依靠捆绑的方式，或者在PC上预装，或者与QQ、MSN等结盟，影响力日渐式微。
如今传统杀毒软件厂商在重新切分市场蛋糕的机遇面前，同样选择了免费模式。不论是传统杀毒软件厂商茅塞顿开，还是临时起意，总之不失为一种好的尝试。在商业模式上创新往往是传统行业的发展契机，而培养用户习惯则是占据市场的关键。关于杀毒软件用户的使用习惯？相信传统杀软厂商，你懂的！
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