[常用软件] 动感城市引爆位置营销新热点 位置营销, 位置搜索, SNS, LBS

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“您用过位置搜索吗？太方便、太准确、太快捷了！”说这话的不是手机上网应用的推广人员，而是浙江省宁波市一家室内装饰材料公司的负责人谢荷浓。她随手打开手机上的一个应用程序，对着手机清晰地说出“室内装饰”四个字，立即出现了一个室内装饰相关的位置搜索结果列表，按距离从近到远排列。每家企业都能查看详情，包括企业地址、联系方式、位置地图、产品推荐、企业资质、业务名片……
在这个结果列表中，谢荷浓的公司排在第一位，没有受到距离的限制。这个位置，使她在同行中一枝独秀。

                                
“现在智能手机普及很快，利用手机上网也很普遍，这个大趋势，对我们的企业营销肯定会产生很大的影响。”像宁波许多中小企业一样，谢荷浓对移动互联网的商业应用保持了密切的关注。去年9月，动感城市在宁波当地政府的支持下进行应用部署，她注意到“位置搜索”和“位置营销”这些新概念和新应用，从中找到了新亮点。她认为，“虽然我们的市场越大越好，但最根本的，还是要先从本地同行中脱颖而出。”
与谢荷浓一样，宁波本地许多敏锐的企业和商家都很关注“位置搜索”的应用特性和用户需求，并与传统搜索进行比较。使用动感城市位置搜索，用户获得生活、办事、出行以及各类商业信息和服务，不仅内容精准，而且全部与位置相关，按位置远近提供结果列表，分层逐步展开详情，充分满足了手机用户搜索“与位置相关”的迫切要求。最新调查表明，手机用户的搜索要求，“与位置相关”选项已经高达65%。面对这个新需求，传统搜索的满足率却不到15%！
                                       
                                                          位置营销-关键词推广服务示意图
用户需求的迁移，给企业和商家带来了新的挑战和机会。一些富有搜索营销经验的企业，在购买百度关键词等传统搜索营销服务的同时，也在积极尝试位置营销服务。在宁波，意大利著名生活电器品牌Delonghi德龙咖啡机的贸易商、平安电话车险的销售代理商等知名品牌业务采用了动感城市的“位置营销”服务；本地企业云雷人力资源管理机构、宁波怡康橱柜、鄞州灵动文具、浙江丽园装饰工程公司等，也纷纷登陆动感城市，抢先抓住位置营销的机遇，抢占移动互联网先机。
“位置搜索将在根本上改变搜索营销的市场格局，基于位置搜索平台的位置营销将成为移动互联网时代的主流营销模式。”北京清科时代科技有限公司CEO王玮说，绝大多数企业和商家更倾向于针对其营销半径进行精准营销，把能够覆盖的市场做深做透。这正是位置营销的优势所在。动感城市位置搜索平台为他们提供了前所未有的机会。
据了解，动感城市位置搜索平台是我国最早专注于位置搜索服务的移动互联网应用，为手机上网用户提供融合位置服务（LBS）和社会化网络（SNS）的城市普遍服务，既覆盖了生活、办事、出行等多种应用需求，又能提供城市经济、商业、位置营销等商用信息和服务。
使用动感城市位置搜索，用户可以按照关键词、类别词或距离范围进行搜索，也可以指定任一地点，对该地点进行周边搜索，同时还支持话音、文字、图标多种搜索方式。
国家工信部发布的最新数据显示，中国已经迈入5亿网民时代，其中手机上网用户已达4.5亿。对于都市人群来说，“随时搜索”正在成为一种习以为常的生活方式。企业和商家紧跟时代潮流，采用创新营销模式来适应变化，提升市场地位，也是明智之选。

小知识：
位置营销
企业和商家基于自己的位置，针对处于或进入其商业半径范围内、具有位置属性的目标客户进行精准营销，称为位置营销。方兴未艾的位置搜索服务，为位置营销提供了前所未有的平台。
目前，最常用的位置营销方法，包括在位置搜索时触发的关键词推广和位置轮播。其中，关键词推广是在用户通过关键词进行位置搜索时优先呈现用该关键词锁定的推广内容，不受用户当时位置的局限，从而实现面向用户的呈现提前；位置轮播则由企业和商家设定营销推广半径，当用户处在或进入预设范围时，触发位置轮播的精准呈现，从而节省营销资源，提升营销效果。